当前位置:主页 > 步步高连锁 >
“冰墩墩”成顶流 设计者:我儿子都没买到
发布日期:2022-03-17 17:35   来源:未知   阅读:

  为什么99%的价值投资者都会被消灭?二手四柱油压机回收公司几乎是一夜之间,“冰墩墩”火了,线上“一墩难求”,线下消费者连夜排队购买也未必能如愿。为确保“一户一墩”,北京奥组委会回应称将加大供应力度。目前,在某二手网站上,“冰墩墩”玩偶甚至被炒至1500元一个。

  “冰墩墩”火爆不仅体现在各类周边产品诸如玩偶、盲盒、钥匙扣上,几乎凡带有“冰墩墩”元素的事物都成了大众追捧的对象。一位中国银行工作人员透露,该行贵金属产品因为蹭上“冰墩墩”的热度而随之热销,“大部分产品售罄,贵金属产品从没卖过这么好。”

  2月7日,开年第一天,北京王府井工美大厦门口已排起长龙,为了抢购一只“冰墩墩”毛绒玩具,王国胜(化名)头天夜里12点就到了,深夜零下5摄氏度的天气并没能阻挡大家对“冰墩墩”的热情,排队人群一直排到1公里之外的海底捞。所有人都在等待第二日早上9点半的到来,工美大厦特许商品旗舰店开门营业,他们将作为第一批消费者进入商店,争抢“冰墩墩”的预售名额。最快2月20日,他们就能真正拥有属于自己的“冰墩墩”。

  漫漫长夜难熬,一个晚上,王国胜都靠与一同排队的人聊天度过,“实在太冷了就蹦跶一会儿”,要不是儿子实在想要一只“冰墩墩”,他也不会来这里,“孩子特喜欢,一天一天催,你怎么还不给我买‘冰墩墩’!”

  为了满足孩子的愿望,他特意调休了一天,与队伍里不少人一样,在寒风中等待时都分外后悔,如果能在“冰墩墩”未火之前提前买,他何必要受这个罪!好在恰逢春节,到处都洋溢着节日的氛围,从来没有连夜排过队的王国胜也算有了一次特殊的经历,他安慰自己,“就当感受了一下节日的氛围。”

  林静(化名)也是为了“冰墩墩”而来。2008年,她曾经在北京旅游时在鸟巢买过一只福娃,至今还珍藏在家里,北京成为历史上首个双奥之城,林静再收藏一只吉祥物似乎成为理所当然之事,“大家都买,我买一只也是支持国家的爱国行为。”她记得,2008年买吉祥物福娃根本不需要排队,“现在‘冰墩墩’太火了。”为了抢购,2月7日早上8点她就从家里出发往王府井赶,“来的时候队伍已经很长了。”她做好了充分的心理准备,“今天买不到明早7点再来!”

  与一些专门前来排队抢购“冰墩墩”的年轻消费者不同,有不少人是临时决定来排队的,“孩子喜欢,咱们进去凑个热闹。”刘国强(化名)在北京冬奥会开幕之前,几乎没听过“冰墩墩”的存在。这几天,社交媒体不断向他推送这个穿着透明衣服的小熊猫,“快手抖音上全是冰墩墩”,疫情下实行弹性工作制,这天他没上班,就跟着人群来看看。

  早上开门营业后,王府井商店的“冰墩墩”商品很快被抢购一空。除了混迹在人群中的“黄牛”,自己收藏留个纪念或送人当作新年礼物是大部分人购买“冰墩墩”的初衷。供应量未能匹配热情高涨的需求,因今年冬奥会叠加春节的节日效应,客观上推动了“冰墩墩”热销。而由于春节工厂停工供应量不足所引发的饥饿营销,也导致“一墩难求”,甚至连“冰墩墩”设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪都坦承,自己的儿子都没能买到“冰墩墩”。

  正如曹雪所言,“冰墩墩”的爆红有些“始料未及”,实际上,在冬奥会开幕前,没有人能想到这个吉祥物能引爆购买潮。

  2019年9月17日晚,北京冬奥会和冬残奥会吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”揭开神秘面纱,在很长的一段时间内,两个吉祥物都处于默默无闻的状态。不少受访者告诉南都记者,在冬奥会开幕前,他们甚至都不曾听过“冰墩墩”。一位央企工作人员介绍,他们曾将“冰墩墩”作为送给客户的礼物,但一度遭到“漠视”,“有的礼物没送出去,公司发给员工个人了。”

  作为最初目标群体仅为9岁孩子的吉祥物,“冰墩墩”的爆红来得很突然。今年大年初一,日本电视台记者辻岗义堂因为买太多“冰墩墩”徽章登上热搜,被网友称为以一己之力带红了“冰墩墩”。

  在大家都熟悉的故事里,辻岗义堂前往北京报道冬奥,却在飞机上遗失外套,下飞机后的首要任务却是购买了六个“冰墩墩”徽章,在那则让辻岗义堂和“冰墩墩”同时爆红的视频中,他尽情表达对“冰墩墩”的喜欢,随后又购买了大批玩偶寄送回日本电视台,放话离开北京时要丢掉衣物清空行李箱装满一箱“冰墩墩”,一度被中国网友称为“冰墩墩”的粉头。辻岗义堂对“冰墩墩”的喜爱,直接带动了国内公众对“冰墩墩”的关注,不少网友对此评论,“我也想要这个徽章”,还有网友贴出淘宝店铺,评论称:“谁能拒绝可爱的‘冰墩墩’呢?”

  自大年初一开始,“冰墩墩”一跃成为各类社交媒体上的热词,大年初三,“冰墩墩”和“雪容融”在进入北京冬奥会主新闻中心时因体型庞大“卡门”而再次引发网友热议。南都记者关注到,以“冰墩墩”为关键词,截至2月11日,其热搜次数高达19次,其所涉的BGM、表情包、奖牌、抖雪、盲盒都曾登上热搜。它在社交媒体上最新的热搜是“又卡门了”,12日,“冰墩墩”出电梯时,因体积过大而摔倒在地,网友甚至呼吁为何不能为可爱的“冰墩墩”弄个专属电梯。

  新浪微博“冰墩墩”的超级话题,目前在体育话题榜超过爆红超新星滑雪运动员谷爱凌位居第二,排名第一的则为深受中日两国人民喜爱的花滑运动员羽生结弦。

  在超级话题中,有网友专门讨论为何喜欢“冰墩墩”,“可爱”、“戳中萌点”成为高频词。网友JM-MIAO称“最爱大熊猫、可爱、自信、民族自豪感爆棚”,网友怜玹则表示喜欢“冰墩墩”是因为名字超级可爱,“好有弹性的感觉,而且它是熊猫,还裹了一层可爱冰甲反射彩虹光,好看又可爱。”

  对于当下颜值至上的Z世代来说,“冰墩墩”的可爱造型,无疑是其走红的流量密码。“传统与现代结合,老北京冰糖葫芦+国宝大熊猫+冰丝带,具有很强的文化科技气息,圆润的身体给人以‘萌’、‘可爱’的感觉,略显笨拙的身体配合各种灵巧的冰雪动作,有一种反差萌。”中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁说。

  中央财经大学新闻系副主任陈端也提及,“冰墩墩”与以往奥运吉祥物福娃相比,造型更加简约,不同于以往福娃以群像的形式出现,“冰墩墩”的个人特色鲜明,辨识度非常强。“超脱以往中国传统的动漫卡通形象,非常有立体感,熊猫造型和冰雪元素的结合,有未来感的细节设计,形象又酷似航天员,赋予了多维度的文化意涵。”

  据郑宁介绍,“冰墩墩”在设计过程中曾邀请240位小朋友进行投票,“绝大多数孩子选择了‘冰墩墩’,那些软萌可爱的玩偶,具有治愈性,有着温暖人心的魔力。”有网友直言,自己春节期间因寒假作业太多,就是靠“冰墩墩”来解压。

  南都记者注意到,为了突出“冰墩墩”的可爱人设,在社交媒体上,“抖雪”、与日本记者“贴贴”这些让“冰墩墩”更拟人化的事件频频登上热搜。“冰墩墩”在与观众合影时小心后退一步的动图被上传并获得大量网友转发,而为了推广“冰墩墩”,北京冬奥组委会此次还专门为吉祥物精心设计了专属表情包。

  广州美术学院副教授万千个曾撰文披露,“冰墩墩”表情包的设计也非常讲究,要求有很强的可塑性、统一性,可以根据需要设计不同的表情、不同的姿势、不同的动作,使之更生动,还需要对角色形象有一个较为全面的人物个性、言语方式等定位。

  而从官方发布的吉祥物形象表情包来看,从“打招呼”、“一起舞”、“溜了”等常用表情之中,既契合“冰墩墩”机灵又活泼的形象特点,话语也与时俱进充满网感,让“冰墩墩”的人设更加丰富立体。在社交媒体上,“冰墩墩”也因表情包而深受网友喜爱,大量网友高频参与二创“冰墩墩”衍生表情包,玩出新花样,其中“冰墩墩”中日表情包差异曾登上热搜,中国的自黑式表情包和日本可爱式表情包形成鲜明对比,引发广泛讨论。

  据官方披露,北京冬奥组委会共计开发超5000余款特许产品,涵盖徽章、钥匙扣等非金属制品,贵金属制品,服装、服饰及配饰,毛绒及各类材质玩具等16个类别,线余家特许商品零售店,还同步推出了盲盒销售等方式。

  在郑宁看来,“冰墩墩”的爆红不仅在于造型可爱,也是因“冰墩墩”的IP打造抓住了Z世代的心理特点,包括使用“抖雪”动图,采用盲盒销售等方式,精准击中当下年轻人喜欢潮玩的消费心理。

  与多数爆红的“潮玩”产品类似,“冰墩墩”此次还选择大量跨界联名。南都记者注意到,在“冰墩墩”推出后,餐饮品牌必胜客、肯德基都曾推出冬奥会联名套餐赠送“冰墩墩”,中国银行推出系列贵金属产品,包括“冰墩墩”贵金属挂件、摆件,该行贵金属产品因为蹭上“冰墩墩”的热度而随之热销。潮玩品牌泡泡玛特IP授权部负责人杨健澎曾公开表示,跨界合作是加速IP“破圈”的重要手段。

  “冰墩墩”的火爆成为2022年开年的一大现象。据山西证券预测,以“冰墩墩”周边为代表的本届特许商品收入将突破25亿元。多位专家认为,“冰墩墩”的爆红具有一定的偶然性,但也体现出某种商业逻辑,除名人带货、社交媒体助力,以及以联名、盲盒等形式通过多样的营销方式抓住Z世代的消费心理之外,当下文化环境的变化也为其爆红提供了土壤,这一变化明确体现在市场的体量增长上。据国际授权业协会发布的《2020全球授权市场报告》显示,2019年全球授权商品和服务的销售收入达2928亿美元,其中中国市场收入为104亿美元,同比增长9.7%,是全球增速最快的市场之一。

  几乎同时在市场上颇为火热的,是近年来在年轻人圈中兴起的盲盒潮。2016年,潮玩泡泡玛特推出首款盲盒产品MOLLY系列一炮而红,作为盲盒的开创者,2020年,泡泡玛特在香港证券交易所上市,市值一度超过1100亿港元。伴随盲盒热,一些国风潮也悄然流行,故宫博物院率先推出文创产品多次被抢断货,河南卫视春晚不断因诸如《唐宫夜宴》等国风节目出圈,诸多现象释放IP热的明确信号。据中国社科院数据预测,2022年中国潮玩零售市场规模将达到478亿元。

  中国传媒大学文化产业管理学院副教授王青亦表示,“冰墩墩”此次爆红,从产业端分析,国家近年来大力推动文化创造性转化和创新性发展,客观上为打造中国特色的超级文创IP奠定了基础。

  在郑宁看来,“冰墩墩”现象也为如何让IP“出圈”提供经验,“IP的设计不仅要基于广泛的市场调查,抓住消费者心理,在推出后也要配合全方位、立体式的传播,通过名人效应扩大影响力,还要与其他行业联动,带动实体经济发展。”

  “冰墩墩”此次爆红,从产业端分析,国家近年来大力推动文化创造性转化和创新性发展,客观上为打造中国特色的超级文创IP奠定基础。——中国传媒大学文化产业管理学院副教授王青亦

上一篇:安徽液压卷板机
下一篇:16GHz四核机 HTC Desire 816w仅1599元

主页 | 十八洞 | 步步高置业新天地 | 步步高电器 | 步步高商业 | 步步高连锁 | 十八洞水 | 新闻公告 | 格力 | 帮助中心 | 市场